Márka-integritás
Minden megjelenés mond valamit a márkáról, a kérdés csak az, hogy azt mondja-e, amit szeretnél. Megnézzük, hogy a készülő anyagok a márka szerepét erősítik-e, vagy csak futnak mellette.
Marketing tükör
A kampányod a márkát építi, vagy csak forgalmat csinál mellette?
Mielőtt elindítod a következő kampányt vagy márkafrissítést, nézzük meg együtt, kívülről is. A Marketing tükör egy senior szemmel, kézzel készülő gyorsdiagnózis, ami 4 szempont mentén megmutatja, hol erős a terved, és hol érdemes még hozzányúlni, mielőtt média megy rá.
Kézi, senior átnézés, pontszám és automata riport nélkül, és nem kötelez semmire.
A probléma
Ahol a legtöbb kampány elcsúszik
A legtöbb kampányterv csatornalistával kezdődik, mert adott a Meta-büdzsé, a tévészpot hossza, az óriásplakát-hálózat és a határidő, és valahol menet közben elveszik a kérdés, amiből az egésznek indulnia kellene, vagyis hogy mit tegyen ez a kampány a márkával.
Így születnek azok a kampányok, amik lefutnak, hoznak is valamit, aztán mégsem marad utánuk semmi. A számok rendben vannak, csak épp nem adódnak össze, és a következő kampány megint nulláról indul, mert az előző nem épített olyan márkapozíciót, amire rá lehetne tenni a következő réteget.
Mi minden munkánkat fordítva kezdjük, tehát előbb jön a márkadöntés, és csak utána a csatornák. A Magyar Film Napjánál ez a döntés az volt, hogy az emléknapból születésnap legyen, a Magyar Autóklubnál pedig az, hogy a frissítés nem ráncfelvarrás, hanem szerepváltás, és minden más már ebből következett.
A 4 ellenőrzési szempont
Mit néz a Marketing tükör
Kívülről, senior szemmel megnézzük, hogy az alapgondolat, a bizonyíték, a csatornák viselkedése és a márkára gyakorolt hatás egy irányba mutat-e.
Kampány-koherencia
Egy ötlet akkor a legerősebb, ha sok csatornán, sokféleképpen is ugyanazt adja át, ezért megnézzük, hogy a terved egy gondolatra épül-e, vagy csatornánként szétesik.
Vevő-relevancia
Megnézzük, hogy az üzenet a célcsoport élethelyzetéből indul-e, vagy a cég belső logikájából, mert ez kívülről hamarabb látszik, mint belülről, és nagyon sokszor ezen múlik, hogy a kampányra reagálnak-e.
Kivitelezési bizonyíték
A koncepció a legutolsó eszközön is múlik, ezért megnézzük, hogy a terv mögött van-e olyan kivitelezési kontroll, ami a minőséget az utolsó bannerig viszi, AI-val vagy anélkül.
Marketing tükör
Küldd be a helyzeted, mielőtt média megy rá
Ha készül nálatok kampány, márkafrissítés vagy szezonális promóció, írd le pár mondatban, hol tartotok, és küldd el nekünk. Senior stratéga és kreatív nézi át, kézzel, nem szoftverrel, és pár munkanapon belül visszakapod az 1-2 oldalas írásos tükröt, benne 3 konkrét megfigyeléssel a 4 szempont mentén, és ahol problémát látunk, ott megoldási iránnyal is.
Se pontszám, se automata riport, és nem is kötelez semmire.
Beküldés
Beküldöm a helyzetünket
Esettanulmányok
Miből dolgozunk: a saját kampányainkból
Magyar Film Napja
Emléknapból csináltunk születésnapot, plakátkampány helyett eseményalapú hetet, és ebből lett 4 hét alatt közel 2 millió social megtekintés, plusz a 2,9 milliós sajtóelérés.
Magyar Mobilitási és Autóklub
Egy 125 éves szervezetet pozícionáltunk újra, új névvel, teljesen új arculattal és országos bevezető kampánnyal, úgy, hogy a márka újjászületése mindenen látszott, de soha nem ez volt az elsődleges üzenet.
Fortune 500 fintech hazai leánya
Árversenytől zsúfolt piacon indítottunk felmelegítő kampányt AI-val generált, pontosan megírt jelenetekre épülő kreatívokkal, és a kampány az első naptól napi szinten hozza az érdeklődőket.
SOODA
Kik tartják a tükröt
A SOODA brand-first kreatívügynökség, és minden ötletünket, legyen az stratégiai gondolat vagy konkrét reklám, a márkára gyakorolt hatása felől értékeljük. Nem a marketingvezető munkáját akarjuk kiváltani, hanem kreatív partnerként azt tesszük hozzá, amit egy kampányokat évtizedek óta építő csapat kívülről lát. A márkákat pedig nemcsak a hibáktól óvjuk, hanem az unalmas semlegességtől is.