Töltsd ki a Sooda Márkakommunikációs Sablont
13 oldal, 9 szekció, 1 stratégia. Magadban kitölthető, a saját márkátokra.
A Müpa 20. évfordulós kampánya nem egy nagyüzenet ismétléséből épült, hanem összerendezett megjelenési pontokból, amelyek mindegyike a Müpa-univerzum egy darabját mutatta meg, kapcsolódva a többi felülethez.
~40
print és online hirdetési forma
12
fizetett és organikus influenszer
30+
organikus poszt a fellépőktől
50
médiamegjelenés 1 hét alatt
Egy évforduló-kampány ritkán hagy nyomot, mert többnyire befelé szól: a saját közönségnek, a saját embereknek, az iparágnak. A kérdés az volt, hogyan lehet egy intézményi évfordulót úgy kommunikálni, hogy közben a fellépők, a sajtó, a partnerek és a nézők is mind hozzányúljanak, és mindegyik a saját nyelvén ossza tovább.
A Müpa-univerzum gazdag, de pontosan ez volt a probléma is: ha egyszerre próbálnánk mindent megmutatni, az üzenet összemosódik. Olyan kampány-szerkezetre volt szükség, ahol minden megjelenés a saját kontextusában él, miközben a 20. évfordulóra mutat.
A kampány négy sávban épült: fizetett print és online média, fizetett és organikus influenszer-aktiváció, fellépők saját szervezett közössége (organikus posztok és továbbosztások), és sajtó-, rádió-, TV-megjelenések. Mind a négy sáv ugyanannak a gondolatnak más-más felületen való megjelenése volt, nem négy különálló kampány.
Néhány konkrét organikus megnyilvánulás, ami a kampány idején keletkezett:
Az évforduló-üzenet nemcsak elhangzott, hanem elindult egy önmagát erősítő körforgásban: a fellépők megosztották, a nézők megosztották, a Müpa továbbosztotta, a sajtó témaként követte. Egy intézményi évforduló helyett egy egyhetes közbeszéd-darab lett belőle.
A koncentrált egy-hetes médiapulzus jobb, mint az ugyanennyi büdzsé négy hétre szétosztva. Az összerendezett kapcsolatok (fellépők, sajtó, fizetett és organikus felületek) erősebbek, mint a "minden csatornán hirdetjük" felfogás.
Ezt visszük a Sooda jelenlegi munkáiba is: nem azt nézzük, hogy hány megjelenés lehet egy kampányban, hanem hogy hány érintkezési pont dolgozik együtt ugyanazon a felismerésen.
A Müpa-eset arra emlékeztet minket, hogy a kommunikáció akkor erős, ha minden felület tudja, miért van ott. A Sooda Márkakommunikációs Sablon ezt fordítja le: 9 szekció, amelyekkel a saját márkátok kommunikációs irányát úgy lehet leírni, hogy minden későbbi megjelenés ugyanarra a felismerésre épüljön.
13 oldal, 9 szekció, 1 stratégia. Magadban kitölthető, a saját márkátokra.